PEDIDO DE SOCORRO
Marcel Angelo
Socorro, excelente professora de redação que tive no ensino médio, certa vez me fez um pedido.
Na verdade, era uma ordem. Mas precisei adaptar para que o título acima ficasse mais atrativo (é uma das nossas competências como profissionais de comunicação).
Ela pediu – ok, ordenou – que eu escrevesse um texto narrativo.
Ao receber a correção dias depois, tomei um susto.
Logo após meu último parágrafo, Socorro me escreveu perguntando de onde eu havia copiado aquela história.
Obviamente, fiquei indignado: era uma criação minha, ora! Porém, não demorou até que eu repensasse a situação e passasse a vê-la com bons olhos.
Afinal, apesar da desconfiança dela, que duvidou da minha capacidade, no fim das contas eu tinha escrito algo legal o suficiente para fazê-la achar que o autor era outra pessoa.
(Válido ressaltar que nada tenho contra a referida professora – aliás, a breve “treta” nunca me atrapalhou de seguir admirando seus métodos. E até hoje gosto bastante dela).
De volta aqui: esse episódio longínquo me veio à mente recentemente, com a ascensão dos recursos de inteligência artificial, como o ChatGPT e o Midjourney. Ambos, diga-se, bastante úteis ao universo da propaganda e da publicidade.
Mas é uma questão intrigante: o conteúdo que sai desses sites pode ou não ser entendido como “original”? E, caso não seja, convém dispensar tais criações – sejam elas publicitárias, acadêmicas, jurídicas, computacionais ou quaisquer outras?
Se o que pedimos ao robô para executar resulta numa produção capaz de beneficiar o leitor, fazendo-o pensar, resolvendo problemas, informando-o e o instruindo, talvez a “originalidade” se torne secundária.
Já há muitas empresas utilizando tais tecnologias com ganhos significativos de eficiência e produtividade.
O impacto é, aparentemente, irreversível. E requer atenção às oportunidades que vão surgir para quem se familiarizar aos bons usos das ferramentas – que, aliás, estão a cada dia mais fáceis de serem usadas, mesmo por quem não é do ramo.
(Nada disso vai melhorar a vida de quem não se qualificar. Sem repertório, leitura e dedicação, esses recursos não farão milagres. Fica a dica: é mais negócio seguir estudando bastante).
Claro que há questões e precauções envolvidas. Mas prefiro não agir como os luditas, que no século XIX se revoltaram contra as máquinas. Inclusive porque muitas delas já estão, inclusive, há bastante tempo, ajudando a salvar vidas.
O pedido de socorro, qualquer hora dessas, pode ser feito a um robô. Aí, vamos combinar, é melhor que haja algum para atender.
*Professor do curso de Publicidade & Propaganda da FDV, é doutor em Linguística pela UFJF, assessor de imprensa na UFV e redator de campanhas publicitárias há mais tempo do que consegue se lembrar
Data de Publicação: 31/01/2024
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