Publicidade & propaganda & oportunidades
Marcel Angelo
Nenhuma área de atuação profissional passa por tantas mudanças quanto a publicidade/propaganda. Aos desafios que surgem a cada dia, somam-se oportunidades – para iniciantes, dentro e fora dos maiores mercados, em segmentos ainda inexplorados. O marketing, como um todo, e a comunicação mercadológica, em específico, têm aberto horizontes, a quem trabalha e a quem contrata. Os investimentos nessa área deixaram de ser luxo: são itens básicos, commotidies, e as empresas estão mais sensíveis a isso.
Tome-se o exemplo da comunicação para instituições de ensino superior (IES’s), com que trabalho (e o que pesquiso) há 15 anos. Para além dos esforços em mídias sociais e na internet como um todo, bem como as novas tecnologias disponíveis – big data, IA, sistemas –, há um monumental conjunto de ações desenvolvidas e planejadas. O público quer, e merece, relacionamentos transparentes, que gerem confiança e, consequentemente, benefícios à marca. Não por acaso, cresce a produção de conteúdo, por meio de vídeos, em estratégias de inbound marketing, de faculdades e universidades.
Orientei um trabalho de graduação, há alguns anos, de uma graduanda em jornalismo que depois de formarda atuou, com indiscutíveis méritos, na comunicação de uma grande IES da área de saúde em Belo Horizonte. Mais recentemente, tive a oportunidade de orientar um graduando em publicidade e propaganda hoje contratado por uma respeitada IES local, em cujo site tenho a honra de publicar estas linhas. O que ambos têm em comum, além do talento? A busca incessante por aprendizado e qualificação.
Quem está minimamente atento percebe o quanto a demanda tem crescido. Os valores cada vez maiores pagos a estagiários de comunicação em todo o país são uma amostra.
Claro, o sucesso do profissional (neste e em outros ramos) requer formação. Há vinte anos, ninguém falava em gerar leads, analisar métricas... Decifrar siglas como ROI, CPM e entender a função dessas ferramentas depende de uma formação consistente. E acima de tudo: as máquinas mudam, mas a natureza humana, em grande medida, pouco se altera. É preciso conhecê-la para obter resultados em marketing.
É o que buscamos sempre: levar esse conhecimento ao futuro publicitário. Mais do que absorver técnicas, será capaz de aprender a aprender. E se reinventar conforme as novas circunstâncias.
Data de Publicação: 14/01/2019
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